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利润下降、项目被砍、裁员、甚至退市2022年的上半年即将结束尽管下发了2次版号但整个游戏行业仍需要一些缓冲的时间。
曙光还没来临伽马数据发布的5月游戏产业报告看上去也不太乐观。5月期间中国游戏市场实际销售收入229.19亿同比下降6.74%而这也是连续出现同比下降的第3个月。
其中客户端游戏市场实际销售收入52.85亿《穿越火线》《梦幻西游》等头部产品表现稳定的同时5月全球总决赛皮肤开售也拉高了《英雄联盟》的流水增长促使销售收入同比增长4.34%。
头部产品营收下滑新游流水表现不佳间接导致5月中国移动游戏市场实际销售收入环比下降超2%同比下降10.85%实际销售收入为165.95亿。
与此同时北上广深等地的疫情也对游戏行业产生了一定影响而版号等不确定因素更是让从业者如履薄冰。
01
老产品营收下滑新产品表现不佳青黄不接的手游市场
5月中国移动游戏市场实际销售收入为165.95亿若以3月、4月的营收数据做对比这样的市场表现是稳定的。但如果与1月、2月222.40亿与216.27销售收入与对比可见营收下降明显。
而这样的下降主要可以归因于两个方面一方面受大环境影响用户在游戏内的消费意愿有所下降这间接导致头部产品的营收下滑。
据统计2022年5月期间70%厂商的产品流水有所下降其中仅12%厂商的流水有所提升18%厂商的营收基本无变化。
而在移动端流水TOP10的产品中7款并未发生变动。前三依旧由腾讯《王者荣耀》《和平精英》及网易《梦幻西游》分占。
随3V3竞速抢地赛新玩法的推出《三国志·战略版》成为5月营收最好的SLG排名第4。另一款SLG《率土之滨》在榜单上排到第9对比上个月提升4名是榜单中唯二的策略类游戏。
因上海疫情《原神》的版本更新进度受影响2.7版本的延期上线间接导致营收下降不仅在国内移动端流水TOP10榜单下滑1位排名第5出海营收也受到影响从Sensor Tower的5月中国手游出海收入TOP30榜单的第1位滑落至第5位。
另一方面受限于版号、疫情等相关因素不少新品无法如期上线。尽管成功上线也未必能够取得良好的市场表现。
据伽马数据统计5月期间进入过iOS日畅销榜TOP200的新游仅有9款对比4月减少6款对比去年同期减少10款是过去15个月以来最少的一次。
在这里面首月流水TOP5的游戏产品分别是《乱世逐鹿》《斗诡》《神域奇兵远征》及《蛋仔派对》在这4款外一款名为《赤月龙城》的客户端游戏也在榜上。
其中《乱世逐鹿》作为三国题材的卡牌手游上线至今在iOS畅销榜上的最高排名位于第10。排在第二的国风动作手游《斗诡》在iOS畅销榜上的最高排名仅48可见整体新游中尚未有“黑马”新品出现。
（乱世逐鹿畅销榜排名走势）
将时间线拉长到2022年上半年闯进畅销TOP10的新品也仅有《文明与征服》《龙之国物语》《重返帝国》《无尽的拉格朗日》等寥寥几款（部分的上线时间甚至早于今年）且一些新品虽有过不错的营收但后续表现有所下滑稳定性欠缺。
具体产品的表现外就移动游戏各品类营收能力而言5月期间MOBA依旧是营收最稳定的移动游戏品类对比去年同期有细微增长。
MMORPG/ARPG的营收能力仅次于MOBA但对比去年同期实际销售锐减。此外回合制RPG、SLG、自走棋及捕鱼游戏营收都有所增长。
随4月与6月版号的重新发放不乏知名厂商的产品在列希望这部分新品正式上线后能够让观望者对游戏行业重拾信心。
02
全球经济不景气出海似乎也不是最优解了
国内形势不容乐观但全球市场也没有好到哪里去。不仅是国内用户的付费意愿有所下降海外玩家能拿出的钱好像也不太多。
据伽马数据统计2022年5月中国自主研发游戏海外实际销售收入为14.46亿美元环比下降5.8%主要原因在于部分头部产品的流水下滑。
虽是逆势但仍有部分产品实现了营收增长。据伽马数据统计5月境外重点市场产品流水增长TOP5分别是《少女回战》《传说对决》《剑侠世界3》《崩坏3》及《七号堡垒》。
或许与统计市场范畴有关该排名与Sensor Tower统计的中国手游海外收入增长TOP20榜略有出入但仍有部分重合。
其中莉莉丝推出的潮酷电音主题卡牌手游《神觉者》于10号上线当天成功登顶美国iOS & Google Play免费榜首月收获近2000万美元流水（约1.34亿人民币）取得了亮眼的出海成绩。
（iOS端的预估月流水为800万美元）
此外专于SLG赛道的IM30（龙创悦动）也凭借新品《七号堡垒》在诸多主流市场取得了不错的成绩。龙腾简合的《少女回战》、由Garena发行的《传说对决》也在中国台湾地区发力增长明显。
（iOS端的预估月流水为400万美元）
营收以外部分手游在海外也取得了不错的下载量。据统计5月iOS渠道境外下载测算榜新游TOP10中《神觉者》位于榜首由心动研发的《T3 Arena》位列第二朝夕光年推出的《花亦山心之月》位于第6《纸嫁衣2奘铃村》位于第8。
上述部分产品虽现阶段营收不尽人意但随后续运营或许能够有效转化用户以拉动流水增长。
上述代表产品外在卡牌赛道也可见诸多厂商的布局〃牌+放置品类下IGG就曾拿出《Mythic Heroes》《Rage of Destiny》2款产品而祖龙也推出了一款童话题材的《Madtale》�；宸裳镌蚴悄贸隽艘豢疃卧绺衽ê竦摹禝dle HuntressAdventure》。
（ Idle HuntressAdventure）
此外三七推出的《Chrono Legacy》则在卡牌大类下融入类似自走棋的策略元素网易同时也推出了一款名为《Project Castle》的产品而点点互动也有《Awaken: Chaos Era》正在调试中。
（Project Castle）
（Awaken: Chaos Era）
卡牌以外休闲品类也可见厂商的布局在点点互动的《菲菲大冒险》外柠檬微趣的动作值得关注经典消除手游《宾果消消消》外他们近期推出的城镇题材的合成手游《Merge County》表现不俗成功跻身4月data.ai中国游戏厂商出海收入排行榜前30。
最后SLG也一拯 ◆ 笔枪诔它 ◆ 竞争激烈的领域随星合互娱《小小蚁国》的走红“蚂蚁”题材也逐渐热门起来但生存也是诸多厂商选择的方向之一。玩法层面《Puzzles & Survival》后“SLG+三消”、“SLG+休闲”也成了不少厂商尝试的方向。
03
整体游戏市场销售收入下降用户规模也有所缩减市场的变动让游戏厂商的日子也艰难了起来。
针对厂商们的现状中国游戏产业研究院&伽马数据对部分游戏厂商进行调研并发布《2022疫情期间企业发展状况调研报告》。
而在被调研的厂商中76%位于北上广深一线城市受本轮疫情影响较大的上孩北京占比最多合计达52%。
其中65%的厂商表示疫情对整体经营情况产生了一定影响23%的厂商表示影响很小只有12%的厂商表示没有影响。
具体到游戏产品的实际营收状况70%的厂商推出的产品流水有所下降仅12%的厂商能够推动产品营收同比增长。具体到净利润层面67.65%的厂商利润同比下降32.35%的厂商实现了利润同比增长。
在营收数据大盘以外游戏厂商的项目进度、办公效率、线下活动、人才招聘及付费用户规模等多方面受到影响。相关政策之下员工的网络、设备等无法得到保障且成员与成员间的沟通协调难度加大间接导致研发效率降低。
近期心动CEO黄一孟在接受B站UP主“导演BK”采访时就提到不少员工居家时甚至没有办公桌和椅子只能坐在地上办公。
面对这样的困境不少游戏厂商也主动地寻求解决方法比如调整业务方向、优化线上办公流程、保障物资且做好员工关怀等。
但在自救以外游戏厂商同时提出希望得到政府及相关协会的多方支持。调查数据显示约40%的厂商希望“加快版号审批进度放宽版号发放机制”这一诉求与“扩大补贴政策覆盖面加大扶持力度”并列第一。而“加快复工复产”的诉求紧其后。
看似现状惨淡但对于游戏厂商而言仍有机会。
报告提到近一年中游戏仍然是仅次于短视频的线上娱乐方式其中将短视频作为主要娱乐的用户数量最多占比高达82.5%游戏以63.2%的占比次之。
同时报告提出适当游戏有助于缓解用户疫情期间的心理压力这或许也是游戏厂商的机会之一。在产品内适时推出相关活动帮助玩家疏导负面情绪或许也是一种发挥游戏正面作用的途径。
市场机制外官方出台的政策也将推动游戏产业平稳发展。多个省市提出要将游戏产品应用于娱乐以外领域借助游戏易被接受的特点实现更多功能。
最后整体社会舆论对游戏的看法仍以正面、中性为主这将同样利于游戏产业的发展。
04
对于现阶段的游戏行业而言版号似乎是更重要的但是在版号以后游戏的内容才是各家游戏厂商立足市场的根本。希望在这之后市面上能有更多令人惊喜的产品涌现。
后续梦幻一种一线进行椅子涌现话题;
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